Не вся крафт-бумага выглядит одинаково. Большинство людей думают, что темно-коричневый цвет продуктовых пакетов и транспортных конвертов — это всего лишь крафт-бумага. Рядом с ним идет более светлый и теплый цвет -хаки-, который становился более популярным в коммерческом плане не только по внешним причинам. Крафт-бумага цвета хаки заполняет особое визуальное пространство между нетронутым коричневым и отбеленным белым. За последние несколько летМашина для изготовления пакетов из крафт-бумаги цвета хакистали одним из самых-востребованных устройств в индустрии переработки упаковки.
Чтобы понять, почему пакеты из крафт-бумаги стали такими важными, вам нужно кое-что знать о самой машине. Вам также необходимо посмотреть, как мышление потребителей, государственные правила, стратегия розничного бренда и материальные затраты создают спрос на этот конкретный продукт в данный конкретный момент.
Хаки Крафт: что это такое и чем он отличается от коричневого крафта
Процесс крафт-целлюлозы придает целлюлозному волокну высокую прочность на разрыв, независимо от последующей окраски. Коричневая крафт-бумага представляет собой неотбеленную продукцию-, волокна сохраняют свой естественный цвет без воздействия лигнина, который придает ей знакомый темно-коричневый оттенок. Крафт-бумага цвета хаки проходит контроль, частично отбелена или окрашена. Это меняет цвет на более светлый оттенок, от коричневого до кремового, не удаляя полностью вид натурального волокна.
Разница не только во внешнем виде. Техническая ассоциация целлюлозно-бумажной промышленности (TAPPI) классифицирует группы крафт-бумаги по ее яркости и цвету. Цвет цвета хаки обычно находится между 40 и 60 по шкале яркости TAPPI T452. Натуральный коричневый крафт 15-25, чисто-белая коричневая бумага 80-90 [1]. Эта средняя яркость сохраняет естественный, необработанный вид, который объединяет покупателей с окружающей средой. В то же время он обеспечивает более легкую и теплую поверхность, которая лучше подходит для печати, брендинга и презентации продукции.
Крафт цвета хаки по прочности аналогичен коричневой коричневой бумаге того же веса. Это связано с тем, что процесс частичного отбеливания или крашения не повреждает серьезно целлюлозное волокно. Испытания на растяжение TAPPI T494 показывают, что крафт-бумага цвета хаки плотностью 70–100 г/м2 сохраняет механическую прочность на разрыв 35–60 кН/м. Это менее 10% цены коричневого крафта [1]. Это означает, что сумка из крафт-бумаги цвета хаки работает так же хорошо, как и сумка из коричневой крафт-бумаги. Разница лишь в том, как это воспринимается и как выглядит в использовании.
Драйверы спроса: почему хаки, почему сейчас
Четыре пересекающиеся силы привели хаки из конкретной ситуации к обычному выбору упаковки.
Восприятие потребителя и «естественные» сигналы
Исследования экологичной упаковки показали, что естественные визуальные маркеры-землистая, видимая текстура волокон, отсутствие видимого белого отбеливателя-напоминают потребителям об экологической ответственности и подлинности продукта. Данные Экологического совета по упаковке бумаги и картона (PPEC) показывают, что потребительское восприятие устойчивости и качества выше для пакетов натуральных и коричневых тонов, чем для отбеленных и темно-коричневых пакетов [2].
Хаки находится посередине. Он достаточно светлый, чтобы выглядеть чистым и-высококлассным (поэтому он позволяет избежать ощущения "индустриальности" или "утилитарности" и создает темно-коричневые оттенки). Но в нем все еще достаточно органического тепла, чтобы представлять натуральное волокно и окружающую среду. Для розничных брендов, пытающихся найти баланс между высококлассным внешним видом и экологичным посланием, цвет хаки решает визуальные компромиссы,-с которыми ни Коричневый, ни Белый не могут справиться в одиночку.
Нормативные запреты на одноразовый-пластик
Ужесточение правил во всем мире, запрещающих одноразовые-пластиковые пакеты, привело к устойчивому спросу на бумажные альтернативы. Законы более чем 70 стран мира,-включая национальные запреты в некоторых странах и городские постановления в крупных городах,-либо полностью запрещают использование пластиковых пакетов для оплаты, либо повышают сборы, чтобы сделать стоимость бумажных пакетов конкурентоспособной.
Программа ООН по окружающей среде (ЮНЕП) отслеживает глобальные тенденции политики в области пластика. Они сообщают о росте спроса на бумажные пакеты на 30–60% в местах, где пластик запрещен, в первые два года запрета [3]. Этот более высокий спрос побудил производителей упаковки инвестировать в увеличение производства. Выбор настроек машины позволяет предположить, что рынок предпочитает цвет хаки коричневым цветам,-особенно в таких внешне важных сферах, как розничная торговля, гостиничный бизнес и общественное питание.
Требования к брендингу розничной торговли и отелей
Розничные торговцы больше не рассматривают упаковку как просто контейнер. Сумки теперь являются частью покупательского опыта. Они выводят бренды из магазинов на главные улицы как физическое продолжение мобильной рекламы и брендинга. Темно-коричневые сумки, хотя и просты в работе, визуально напоминают супермаркеты и крупные-торговые точки-, где стоимость важнее внешнего вида. С другой стороны, белые пакеты могут показаться холодными или чрезмерно обработанными.
Хаки-крафт предлагает поверхность, которая подходит к цветовой гамме многих брендов. Он отображает напечатанные логотипы и текст с большей контрастностью и читаемостью, чем темно-коричневые цвета. Он сохраняет естественный вид, который все чаще востребован роскошными, бутиковыми и элитными потребительскими брендами. АМашина для изготовления пакетов из крафт-бумаги цвета хакиразработаны специально для розничной торговли-с встроенной печатью, точным контролем размера и насадками для ручек-и предназначены непосредственно для рынка.
Эффект электронной-коробки подписки и подписки
Доставка продуктов онлайн-торговли и подписки создала новую потребность в упаковке: пакеты для отправки и демонстрации, которые заменяют картонные и пластиковые почтовые ящики. Бренды модной одежды, косметики и продуктов питания используют сумки цвета хаки с индивидуальными принтами, защищенными от подделки уплотнениями-и прочными ручками. Они выбирают более дешевые, чем они выглядели, полиэтиленовые почтовые конверты и громоздкие на вид коробки из гофрированного картона.
По данным Исследовательской группы упаковочной индустрии, рост упаковки для электронной коммерции создал спрос на устройства для изготовления пакетов-, которые производят крафт-пакеты цвета хаки, которые по размеру, стилю и функциям отличаются от традиционных продуктовых магазинов или промышленного использования [2].
Различия в конфигурации машины для крафт-бумаги цвета хаки
Основной процесс переработки крафт-пакетов цвета хаки и коричневых хаки такой же, как и для коричнево-коричневых крафт-пакетов-разматывание, складывание, склеивание, резка, формирование дна и укладка в стопку-, но некоторые наборы изменений разделяют производственные линии цвета хаки:
Совместимость печати: более светлая поверхность крафт-бумаги цвета хаки обеспечивает лучший контраст между флексографской и трафаретной печатью. Цвета выглядят более яркими, а слова цвета хаки легче читать, чем темно-коричневые. Это означает, что машины, предназначенные для производства цвета хаки, почти всегда включают в себя поточные флексографские печатные секции (1–4 цветные станции) в качестве стандартного оборудования, а не дополнительные надстройки-. Печатные блоки должны работать вовремя с фазой формирования пакета-, поэтому печатайте с правильной полной скоростью.
Видимость клея: Клей бокового шва практически незаметен на коричневой крафт-бумаге, что скрывает прозрачную линию клея ПВА. В крафте цвета хаки более светлые поверхности делают клей более заметным, особенно если холодный клей нанесен неравномерно или слишком много. Это побудило производителей отдать предпочтение системам горячего расплава наМашина для изготовления пакетов из крафт-бумаги цвета хакис. На более легкой бумаге термоклей уже, точнее и менее заметен.
Проверка качества Чувствительность: Легкая поверхность цвета хаки облегчает автоматизированным системам оптического контроля и конечным пользователям обнаружение проблем с поверхностью — пятен чернил, капель геля, загрязнений волокон. Система контроля качества оборудования, изготовленная из коричневой бумаги цвета хаки, требует камеры с более высоким разрешением и более жестких пределов отклонения дефектов, чем коричневая бумага. Используя коричневый крафт, темная бумага естественным образом скрывает мелкие дефекты поверхности.
Натяжение и обработка полотна: поскольку крафт-бумага цвета хаки может быть частично отбелена или покрыта поверхностным покрытием для достижения заданной яркости, трение и твердость поверхности могут немного отличаться от неотбеленной коричневой крафт-бумаги того же веса. Стандарты TAPIPIT 499 и T516 измеряют свойства поверхности и твердость сортов бумаги. Эти различия означают, что вам необходимо отрегулировать зазор в складной пластине, зафиксировать давление и установить натяжение на машине, которое переключается между коричневым и хаки [1].
Экономика затрат и материалов
Крафт-бумага цвета хаки немного дороже коричневой крафт-бумаги, обычно 5–15% за тонну, в зависимости от целевой степени белизны и методов обработки (частичное отбеливание и тонирование поверхности). Эти дополнительные затраты связаны с дополнительными химическими этапами и проверками качества для получения стабильных промежуточных цветов, а не с транспортировкой бумаги в ее естественном состоянии.
Для производителей сумок более высокие цены на сумки цвета хаки на рынке компенсируют возросшие затраты. Розничные, гостиничные и элитные бренды платят за цвета хаки на 20–40 процентов больше, чем за коричневые крафтовые вещи. Они делают это не потому, что сумки лучше, а потому, что внешний вид помогает имиджу их бренда. Увеличение прибылей переработчиков более чем компенсирует рост затрат на сырье. Это основная причина, по которой инвестиции в линии по производству цвета хаки ускорились.
Профиль затрат также связан с экономикой устойчивого развития. Неотбеленные или частично отбеленные коричневые бумажные пакеты цвета хаки подвергаются меньшей химической обработке, чем полностью отбеленные белые пакеты. Они имеют право на ту же сертификацию содержания вторичной переработки и стабильности состава, что и коричневая крафт-бумага, в соответствии со стандартами экологической маркировки ISO 14021 [4]. В то же время они могут получить более высокие рыночные цены. Это дает вам хорошее экономическое положение: меньшее воздействие на окружающую среду, чем у белого крафта, и больший доход, чем у коричневого крафта.
Сертификация устойчивого развития и доступ к рынку
Зеленая природа крафт-пакетов цвета хаки делает все неотбеленные крафт-продукты полезными для окружающей среды:
- Пригодность к вторичной переработке: пакеты из крафт-бумаги широко используются в городских программах по переработке бумаги. Ассоциация Fiber Box и PPEC подтверждают, что неотбеленные и частично отбеленные коричневые бумажные пакеты соответствуют обычным правилам переработки и не требуют специального обращения [2].
- Компостируемость: пакеты из крафт-бумаги соответствуют правилам компостирования, установленным Группой международных стандартов (ISO 14021 и европейский стандарт EN 13432 для компостируемой упаковки). Это связано с тем, что в условиях аэробного компостирования содержащаяся в нем натуральная клетчатка легко разрушается [4].
- Сертификация FSC и PEFC: крафт-бумага, изготовленная из хорошо-управляемых лесов, может иметь маркировку Лесного попечительского совета или Программы одобрения цепочки лесной сертификации--складских этикеток. Крупные ритейлеры все чаще требуют наличие этикеток в рамках соглашений о поставках.
A Машина для изготовления пакетов из крафт-бумаги цвета хакипроизводит -сертифицированные FSC, биоразлагаемые, пригодные для вторичной переработки пакеты, которые дают переработчикам доступ к системам закупок-зеленой политики компании, требованиям государственных закупок и розничных запросов предложений-, которые не включают несертифицированные или пластиковые альтернативы.
Сегменты рынка способствуют внедрению
ПопулярностьМашина для изготовления пакетов из крафт-бумаги цвета хакиs не является одинаковым для всех упаковочных секторов. Спрос концентрируется в определенных сегментах, где визуальные и экологические характеристики крафт-бумаги цвета хаки соответствуют приоритетам покупателей:
| Сегмент рынка | Основной драйвер | Типичная спецификация сумки | Тенденция роста |
|---|---|---|---|
| Розничная торговля модой и роскошью | Презентация бренда, премиальная эстетика | Печатный, с ручкой, квадратное-дно | Высокий |
| Гостиничный бизнес (гостиницы, рестораны) | Опыт клиентов, сообщения об устойчивом развитии | Напечатанный или простой, плоский или со складками | Высокий |
| Фирменная еда и напитки | Аутентичность продукта, органическое позиционирование | Печатные, разные размеры. | Умеренный–Высокий |
| Электронная-коммерция и подписка | Опыт распаковки, замена пластика | Напечатано, обработано,-защищено от несанкционированного доступа | Очень высокий |
| Корпоративные подарки и мероприятия | Профессиональный внешний вид, эко-сертификаты | Индивидуальная печать, премиальная отделка | Умеренный |
| Общие продуктовые магазины (рынки с запретом на пластик) | Соответствие нормативным требованиям, экономическая эффективность | Гладкое, со складками, плоское-дно | Стабильный |
Секторы моды, гостеприимства и электронной коммерции являются основными драйверами инвестиций в хаки, поскольку эти покупатели достаточно ценят визуальную дифференциацию, чтобы платить надбавку, а объемы их спроса достаточно высоки, чтобы оправдать инвестиции в мощности.
Конкурентная среда для переработчиков
Для переработчиков упаковки возможность инвестировать вМашина для изготовления пакетов из крафт-бумаги цвета хакиявляется высококонкурентным. Производство коричневых крафт-пакетов — это переполненный рынок с небольшой прибылью. Продукт везде один и тот же, а ценовая конкуренция между инверторами жесткая. Хаки крафт предлагает различные продукты с более высокой прибылью и меньшей прямой конкуренцией. Это связано с тем, что в настоящее время существует меньше переработчиков, обладающих мощностями и связями с рынком для обслуживания элитных ритейлеров и покупателей гостиничного бизнеса.
Математика инвестирования проста: машины, предназначенные для крафт-бумаги цвета хаки, обладают возможностями поточной печати и обработки, которые стоят дороже, чем базовая линия для производства плоских-пакетов из коричневой крафт-бумаги. Но выручка и прибыль на мешок также выше. При ставке 70-80 70 – 80 % срок окупаемости линии по производству цвета хаки такой же или меньший, чем у линии по производству простого коричневого цвета. Это верно до тех пор, пока инвертор получает достаточный объем заказов на верхнем сегменте рынка.
Заключение
Популярность пакетов из крафт-бумаги цвета хаки – это не производственная тенденция, а сигнал рынка. Сочетание потребительской психологии, которая отдает предпочтение естественному, но чистому виду, правительственных правил, исключающих варианты использования пластика, программ розничного брендинга, требующих высококлассных дисплеев, и роста электронной коммерции, которая создает новые типы упаковки, создало спрос на продукты, которые находятся где-то между коричневыми универсальными инструментами и белой стерильностью. Крафт-пакеты цвета хаки обладают механической прочностью неотбеленного крафт-волокна, визуальной теплотой натуральных материалов и удобством печати легкой бумаги. Эти качества невозможно передать сразу никаким другим способом.
Машины, производящие эти сумки, популярны, потому что популярны и сумки, которые они производят. Сумки популярны, потому что рынок нашел визуальное и функциональное пространство, которое не может заполнить коричневая и белая коричневая бумага. Понимание этой структуры спроса, а не просто механических шагов, помогает переработчикам принимать разумные инвестиционные решения, а владельцам брендов — принимать разумные решения по упаковке.
Ссылки
[1] Техническая ассоциация целлюлозно-бумажной промышленности (ТАППИ). TAPPI T452 (яркость бумаги и картона), TAPPI T494 (свойства бумаги на растяжение), TAPPI T499 (поверхностные свойства бумаги), TAPPI T516 (жесткость бумаги на изгиб). Стандартизированные методы испытаний для классификации по белизне, измерения прочности на разрыв, определения характеристик поверхностного трения и оценки жесткости сортов крафт-бумаги в диапазоне от натуральной-до-отбеленной.
[2] Экологический совет по упаковке бумаги и картона (PPEC). Исследование потребительского восприятия экологически чистой упаковки и анализ рыночного спроса на продукцию из натуральной-бумажной продукции. Данные опроса о восприятии потребителями экологичности различных вариантов яркости бумаги, сертификационная документация по пригодности к вторичной переработке и компостированию, а также отслеживание роста рынка крафт-упаковки в условиях нормативного-запрета.
[3] Программа ООН по окружающей среде (ЮНЕП). Глобальные тенденции в сфере регулирования одноразовой-политики использования пластиков и их влияние на спрос на бумажную упаковку. База данных отслеживания политики и анализ влияния спроса, документирующий рост спроса на бумажные пакеты в юрисдикциях, где действуют запреты или пошлины на пластиковые пакеты.
[4] Международная организация по стандартизации (ISO). ISO 14021: Экологическая маркировка и декларации-Самообъявленные-экологические заявления (экологическая маркировка типа II); ISO 186: Бумага и картон-Отбор проб для определения среднего качества. Стандарты проверки экологических заявлений, критерии маркировки пригодности к вторичной переработке и компостированию, а также методология отбора проб для качества бумажной упаковочной продукции.
Отказ от ответственности:Эта статья предназначена для образовательных целей и справочных целей по анализу рынка. Решения об инвестировании в оборудование должны основываться на проверенных исследованиях рынка, моделировании производственных затрат и планировании мощности с учетом специфики объекта, проводимом квалифицированными промышленными и коммерческими специалистами.
